山下湖：国际化的现实与憧憬

    何鸿成是这座小镇的党委书记。小镇人口近3万，处于当地水系发达的湖区。在过去的40多年里，湖面是造就其“珍珠神话”的重要承载体。

    但现在，外来力量和偶然因素的介入，改变了这一惯性运行轨道，并最终让山下湖的注意力集中到对国际化名镇的想象中来。

    重新定位小镇功能

    引进华东国际珠宝城，在山下湖的扩张道路上，本来是件直奔主题的事情。

    去年4月，香港民生集团联手当地5家珍珠企业，投入30亿元资金，在小镇打造国际级的珠宝城，这是迄今为止诸暨当地最大的投资项目。

    在当初的设计里，项目所要实现的目标是：拉长山下湖的珍珠产业链，改变以往原材料生产、加工的单一格局，向珍珠商业流通方向挺进。

    历经40多年时间，山下湖将淡水珍珠产量做到了全世界第一。但因缺乏商业载体和经验，在珍珠产业链中仍属配角地位，其利润受制于人。

    随着项目深入，政府注意到了两大令其兴奋不已的迹象：一是为珠宝城配套而建的五星级酒店成为小镇人们谈论的焦点；二是今年已有10多批国际珠宝商来小镇探路。

    建造国际珠宝城，在这样的现象中，其主题开始变得“暧昧”起来。“它给了我们从高速发展中抽身思考小镇功能和内涵的一次机会。”山下湖镇政府有关人士表示。

    处在国际化前夜的小镇

    山下湖对国际化名镇的想象，来自于“珠宝无价”的启发。“珠宝中无价的那部分，就是附着在其身上的文化。”基于这样的考虑，何鸿成多年来一直倾心于对珍珠文化的挖掘。

    何鸿成把他对文化的理解扩大到整个集镇，并非心血来潮。“从珍珠到集镇，两种文化的塑造是连为一体的，而契机是建设华东国际珠宝城。”何鸿成表示。

    这一理解的逻辑是，只有当珍珠成为一种文化之时，才能吸引国际商贾名流的到来，此乃打造名镇的前提。而小镇只有做好准备，“山下湖”这个地名才能在全球范围内得到很好传播。

    建设华东国际珠宝城，成为这两大心愿的交点，“它将使山下湖珍珠摆脱以往低、小、散的格局，通过其科技、营销、包装等现代包装理念，带领珠宝产业走往高端方向。”

    更为重要的是，香港民生集团“做成了那些政府无法做成的事”。去年，华东国际珠宝城的推介、宣传费用就高达1亿元，“这是我们根本无法想象的，也是政府不可能做的。”

    珠宝城在美国、意大利、日本、瑞士等国际主要大城市的巡回路演，不仅旨在推介一座珠宝城，同时也把山下湖这一地域概念播种到了国际珠宝业界。